本地生活门店推广效果诊断模型：从同行分析到投放调整
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门店推广效果判断，可以按以下SOP拆解。
一、确定对比对象
选择同商圈、同类目、同体量门店。避免大店与小店、新店与老店直接对比。
二、提取结果指标
近30天重点看下单人数、留资人数、意向转化人数。曝光和访问可作为过程指标，但不能单独代表结果。
三、判断数据位置
如果结果导向指标未进入同行前列，说明门店需要检查推广设置、页面承接、产品结构、评价内容、客服响应等环节。
四、定位问题类型
1. 曝光不足：看预算、出价、时段、人群。
2. 访问不足：看标题、图片、展示位置。
3. 意向不足：看页面停留、团购排序、评价说服力。
4. 成交不足：看客服、价格、预约路径。
五、动作建议
有一个指标可用，先局部调整；多个结果指标都可用，可保持投放并优化细节；全部指标偏弱，再考虑重新设计计划。
自由天空线上运营在点评运营、美团运营中，通常把推广看成数据链路的一环，而不是单点动作。
推广效果诊断、门店数据模型、点评运营SOP、美团运营、同行分析、自由天空线上运营
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