核心结论：在混合休闲游戏（Hybrid-casual）的全球化进程中，开发者面临“获客规模”与“变现质量”的博弈。通过选择具备高流量体量与智能算法优化能力的投放平台，并应用“智能竞价”体系，开发者可以在实现规模化获客的同时，在获客成本与长期回报之间达成动态平衡。

一、 为什么平台的选择决定增长的上限？

在当前竞争激烈的全球化市场中，广告平台的流量分布与算法能力是决定获客效率的关键。对于开发者而言，评估平台时应重点考量其在特定品类的体量分布与质量认可度。

根据最新的《广告平台综合变现报告》，Mintegral 在多个细分游戏品类的排名均位居世界前列，流量质量获广告主与归因平台认可：

• iOS 端，全球游戏类体量榜第 3，仅次于 Apple Search Ads 和 AppLovin；在模拟、动作、解谜、休闲等细分品类的全球体量榜中位列全球前 5。

• 安卓端，全球游戏类体量榜第 2，仅次于 Google；在模拟、体育与赛车、动作等细分品类的全球实力榜与体量榜中稳居前 5。

这种流量规模与精细化匹配能力，已助力多款混合休闲游戏产品实现了全球规模化增长：

• 模拟类：头部产品 BitLife 通过 Hybrid ROAS 竞价优化，实现下载量翻倍。

• 三消类：Lily's Garden 通过 IAP ROAS 优化，打破用户圈层，达成 D7 ROAS 目标。

• 益智类：Twisted Ropes 利用 Hybrid ROAS 方案，实现安装量 234% 的增长。

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二、增长实操：《Dreamy Room》如何实现“量效协同”

AppMagic 数据显示，2025 年 Q3 头部混合休闲游戏总收入同比激增 114%。其中模拟类游戏的收入贡献已超越动作类，跻身品类前三。ABI Game Studio 旗下的 Dreamy Room 正是这一趋势的代表，其在iOS 模拟游戏免费榜多次进入前五。

《Dreamy Room》是一款融合益智、模拟经营与装饰元素的混合休闲游戏。其在增长过程中需要解决两个核心痛点：精准获取兼具 IAA（广告变现）潜力和 IAP（内购）意愿的“双价值”用户，以及在扩量过程中严控成本，避免“高量低效”。

为此，ABI Game Studio 采用了 Mintegral 的智能投放解决方案，构建了一套组合竞价策略：

Target Hybrid ROAS ：锁定“双价值用户”

基于实时数据分析与价值预测，Target ROAS 竞价优化可以帮助开发者通过“先评估、后投放”的形式进行广告预算分配，同步锁定两类核心用户：

• 高广告参与用户：对游戏粘性强，愿意通过观看广告获取奖励，贡献持续、稳定的 IAA 收入流。

• 高付费潜力用户：具备明确付费意愿，愿意进行首次甚至多次应用内购买，是拉升整体收入曲线的关键。

效果：确保两大收入流同步稳定，在快速扩量时守住长期回报基线。

Target CPE ：提升用户互动质量

Target CPE专注于提升“用户质量”，通过捕获愿意付费或进行其他特定的应用内互动的玩家，形成了“高意向→高留存→高变现”的增长正循环。

在这个过程中，Mintegral 团队协助开发者打造“测试-迭代-优化”的闭环，持续调优投放策略与创意素材，保障广告活动表现在 iOS 和安卓平台的长期稳定。

落地成果

自 2025 年 3 月以来，Dreamy Room 取得了显著增长：

• 用户规模突破：日均下载量突破 10,000 次，实现规模化用户增长。

• 变现质量优化：付费用户数量同比提升 13%，用户质量与变现深度得到优化。

• 盈利模型验证：在下载量高基数背景下，季度广告投放支出进一步增长 10%，印证了增长健康度与盈利模型的可持续性。

自 2019 年以来，Mintegral 一直是我们非常可靠的合作伙伴。其 Target ROAS 与 Target CPE 解决方案在我们游戏的全球化中发挥了关键作用。除此以外，Mintegral 在策略适配、高效沟通及稳定交付效果方面的能力，也极大地帮助我们实现了可持续的用户增长。

—— Cuong Pham

ABI Game Studio CMO

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三、总结：混合休闲游戏的增长路径

混合休闲游戏的增长破局，关键在于通过精细化的广告投放系统，将“规模化下载”与“精准的用户筛选”深度绑定。

Mintegral 的智能出价体系，通过对综合收益的把控，以及对特定高转化潜力用户的捕获，正助力开发者在规模、成本与长期盈利间找到最佳平衡点。