核心结论：在日韩市场，随着传统社交媒体用户时长下滑，开发者越来越难仅依赖“社媒泛投”持续获取高价值用户。与此同时，短剧、漫剧、网文及 AI 泛娱乐等内容型应用快速增长，在这一背景下，通过“利用AI广告平台获客 + 混合变现（IAA+IAP）+ 本地化创意优化”的系统化增长模式，开发者能够有效降低拓展增量用户，降低获客成本（CAC），并实现用户生命周期价值（LTV）的最大化。

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一、 日韩市场趋势：流量格局重构与增长机遇

根据 SensorTower 报告，2024 年全球娱乐应用收入达到 195 亿美元，同比增长 29%。聚焦日韩市场，用户内容消费偏好改变，呈现明显流量迁移模式：

• 流量迁移：Instagram、Line 和 Kakao Talk 在日韩市场的下载量下滑了30%～40%，年轻用户对聊天工具的需求日益多样化，其注意力正向短剧、短视频等泛娱乐应用转移。

• 增长红利：泛娱乐品类的使用时长与用户规模呈持续上升曲线。

  • 短剧类：日本短剧市场规模预计在 2026 年达到 10 亿美元，RPD（平均单次下载收入） 高于行业平均水平。

  • 漫画类：头部选手 WEBTOON 在日韩地区近一年的平均 MAU 超过 25 万；日本本土漫画应用 piccoma 和 LINE Manga 稳居 2024 年非游戏应用收入榜冠亚军；

  • 社交类：日本 Dating 应用收入占泛娱乐 Top 100 的 23%，Gravity 通过“性格测试+虚拟形象+匿名语音玩法”，在日本近一年来 MAU 提升 23.4%；

  • AI + 娱乐：AI 交友、AI 修图等应用在日韩地区快速渗透，韩国厂商打造的 LoveyDovey 依靠关注网文、网漫的用户群体实现强势出圈，跑赢 Character.ai 等行业标杆。

二、 增长策略：从买量到变现的系统性路径

日韩市场用户的娱乐消费中对于“即时满足”，碎片化内容需求激增。开发者若想在存量时代突围，不能仅靠单一买量手段，要利用开放网络（Open Internet），触达更广泛的用户群体，并构建多场景、立体化的流量布局。

—— 程依
Mintegral 高级商务总监

1、利用AI广告平台提升触达效率

对于泛娱乐应用而言，开放网络中的流量场景更丰富，适合触达社交媒体之外的增量人群。利用AI广告平台，开发者可以直接触达用户日常使用的多种应用，在开放网络中精准筛选高价值流量并优化出价策略。

• 广告样式丰富：包括插屏、原生、视频、互动广告、激励广告等，能够适配不同产品形态与转化目标；

• 成本更具弹性：部分泛娱乐场景中的广告位具备较高可见度（例如插屏广告），同时价格相较头部封闭媒体更具弹性；

• 算法优化能力强：借助机器学习模型，平台可围绕转化、付费或长期价值目标，持续优化流量筛选。

  AI广告平台近年来在全球及亚太市场的投放能力持续受到关注，Mintegral 在2025年《广告平台综合表现报告》中排名前列：

  • 全球体量：安卓端全球游戏类体量榜第 2，仅次于 Google；非游类第 5；iOS 端全球游戏类体量榜第 3；

  • 日韩表现：安卓端在日韩的休闲、解谜、模拟、超休闲和生活类等的体量榜中则位居前 5；iOS 端在日韩游戏全品类体量榜第 3。

2、构建 IAA 与 IAP 协同的变现模型

开放网络流量不仅能够帮助开发者实现用户增长，还具备显著的变现价值，是实现增长闭环的关键：

• IAP 变现：日韩用户为解锁内容、购买道具等付费意愿强烈，付费习惯良好。开放网络流量触达用户群体庞大，结合智能算法，能够精准触达高付费意愿用户；

• IAA 变现：部分开发者通过“前贴片+剧中插播+解锁激励”，已成功实现较高的广告加载率和广告曝光效果。

• 混合变现：根据用户分层与内容节点配置 IAA 和 IAP，在提升收入效率的同时控制用户流失。

三、素材策略：日韩市场的本地化心智锚定

在日韩买量中，内容本地化策略与素材形式至关重要：

1、内容表达需要贴近本地用户偏好

• 日本市场：用户通常更偏好细腻情感的内容表达，素材节奏和叙事方式应更注重情绪铺垫；

• 韩国市场：带有“阶层冲突”“身份反转”“逆袭成长”等强情节张力的内容，往往更容易激发点击与付费意愿。

2、创意形式要服务于转化目标

除了题材本地化，广告样式本身也会显著影响转化表现。

• 视频广告 + 动态 Endcard：这一组合尤其适合短剧类产品。前段视频建立内容吸引力，后段动态 Endcard 强化互动与下载引导，有助于缩短用户决策路径；

• 互动广告：适用于图片编辑、AI 工具、轻社交等泛娱乐产品，直观展示产品玩法。例如图片编辑应用 Future Self Face Aging Changer 通过 Playturbo 互动视频编辑器 制作的创意，第三周曝光量达到首周的 8 倍，下载转化率提升 72%。

• 激励广告：在兼顾用户体验的同时，通过奖励机制提升了用户活跃度和留存率。

四、 开发者行动指南

如果你正在寻求日韩市场的流量增长，建议从以下三步入手：

1. 重构渠道组合：降低对单一社交媒体渠道的依赖，将部分预算配置到AI广告平台，覆盖社交媒体外的增量用户。

2. 建立混合变现模型：设计 IAA 与 IAP 协同机制，同步评估广告收入、付费转化与整体 LTV 表现。

3. 深度素材本地化：针对日本与韩国市场的题材、文案、节奏、互动形式进行持续迭代，以提升转化效率。

总结：对于希望在日韩市场实现更稳健增长的泛娱乐应用来说，以开放网络为补充、以本地化创意为抓手、以 LTV 为核心目标的系统化策略，正成为更具可持续性的选择。