• 本文是「SEO重读」系列第4篇

• 系列共15篇，完整目录见[SEO艺术重读]

• 作者：[Adair]

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[SEO艺术重读] 第4篇 SEO实施：第一阶段

SEO策略在理想情况下：

• 结合到网站的开发环节或再开发环节中，以及正在精细的网页开发环节中；

• 网站架构（包括选择内容管理系统，或者CMS）；

• 整体的营销策略（包括品牌目标）；

• 内容开发等都会受到SEO的影响。

SEO实操包括的几个部分：

• 创建一个SEO策略；

• 对不同网站版本进行SEO技术性审核；

• 为衡量结果和进步设定基准；

SEO计划的重要性

诚实的说，大多数的情况下是网站建立并且使用一段时间之后，SEO工作才步入正轨。

但是可以从如下几个方面，提前进行构思和推演。有个方向。

SEO的计划就像你去学车考科目二一样，倒车入库、侧方位停车、直角转弯、S弯、窄路掉头。一会打一圈半，一会打半圈。

如果一下子给你脑子里塞这么多，属于从舒适区一把干到困难区，完全没有给你拉伸区的慢慢思考和内化。

我试着一天看一个科目的视频，然后自己在脑子里模拟一下，接着第二天再看一遍前一天的，再学一个新的科目。

当所有科目学完以后，在我脑子模拟和推演几遍。

接着去实地练习几遍，把整体和细节结合起来。当你知道点位你才能去观察更多细节。做到游刃有余。接着更新你大脑的关于科目二的知识。

确定网站开发过程和参与者

• 确定你的受众、你的信息以及你的信息如何提供相关性很关键。

• 确定公司的目标、使命以及愿景 将这些信息传递给外部世界。（帮助你进行成功的营销和品牌策划，是通过电子邮件营销、还是通过自然搜索等渠道）

• SEO需要知道网站的目标受众是谁

  • 营销小组对他们有什么了解？

  • 我们如何找到他们？

  • 我们应该用什么指标来检测追踪他们？

  • 引导他们写出什么样的报道，他们想要传达什么信息？

  • 如果你提供给他们的产品不能满足他们的期望，他们对你的业务的兴趣就会降低，他们会找到其他替代品。

• 技术团队、内容开发团队以及创意团队合作，一起实施大部分的SEO策略。不断地反馈是关键，因为你的策略成功与否主要取决于你是否实现你的目标。

开发平台和信息架构

开发平台和信息架构：SEO策略核心

研究目标网站的架构（从搜索引擎优化的角度），是SEO策略核心的一部分。

这个目标可以分成2部分：

• 技术性决定

• 结构性决定

在大语言模型出来以后，我相信AI可见性是新课题。

分享几篇关于目标网站的架构分析：

Rankability是一家销售Best SEO Tools的代理公司，他的老板Nathan Gotch也是我SEO的领路人，有2篇是对Rankability网站的分析来获取灵感的。通过Google Search Console商业意图分析AEO（权威主题）VS GEO（内容创作）策略 实现AI可见性。

Rankability通过“竞品词截流+品类词占位+真实评测”的三层策略，规模化生产结构化内容，精准匹配搜索意图并高度适配AI抓取，从而在仅460个页面的情况下实现了约50%的Google AI Overview可见性。

分析4家开源硬件公司，找到了3家AI Overview占比52%的公司。

• Sparkfun  What is Electricity

• Allaboutcircuits     what is voltage

• Fluke What is a diode? Applications, Testing, and Examples

技术性决定

• 动态URL

  • 搜索引擎来说爬取动态URL没有问题；

  • 确保根据谷歌的描述合理地利用rel="canonical"；

  • 不要忽略你的静态URL能够控制你的URL结构简洁、具有描绘性、用户友好性以及易于分享。

• URL中的会话ID和用户ID

  • 确保你的内容管理系统不要提供会话ID。搜索引擎会将每个URL都作一个不同的页面。

• URL中的多余参数

  • 和前面两个条目相关的URL中出现的多余的字符的概念。

• 基于Flash的链接和内容

  • 搜索引擎看不到嵌入的Flash中的链接和内容，需要通过简单的HTML文本来展示你的链接和内容。 图片和视频类似。

• 内容隐藏在表格之后（包括下拉列表）

  • 如果你不想隐藏内容，就不要像搜索引擎隐藏内容。

• 临时（302）重定向

  • 302重定向阻挡了搜索引擎识别你永久性移除内容的行为，同时阻挡了页面排名的传递，尽量使用301，或者学习如何对它进行设置从而成为默认值。

结构决策

网站涉及的几个基本决定内部链接和导航结构，可以考虑为新网站创建一个文档。文档包含如何组织你的内容类型、主体及产品。

• 主页链接到哪些页面中？

• 哪些页面隶属于能更好地指导网站访客访问的其他其他页面？

• 哪些相关页面会互相链接到彼此的网站吗？

对搜索引擎来说，导航结构可以帮助它们的爬虫来确定你的网站有哪些页面最为重要，还能够将你网站的页面更具相关性划分在不同的主题下。想了解更多关于搜索引擎原理看这篇文章：第2篇  搜索引擎原理。

• 目标关键词：是搜索引擎优化关键的一部分。

  • 当人们在网上搜索关于你的产品或者服务类似的条目时，人们倾向于使用哪些术语？这些术语和你的网站层次结构匹配度如何？

  • 最终你的页面逻辑结构应该和用户思考你的产品和服务的方式相匹配。

• 跨链接相关内容:具有相关内容的文章之间的链接很关键，就是内链，锚文本同样重要。帮助搜索引擎确定某个网站和某个主题的相关性。

• 使用锚文本，更加直观：锚文本是一个建立内部链接的绝佳机会。

  • 内链中使用富含关键词的锚文本是最直观、最友好的方式；

  • 避免使用 ：链接地址、更多、点击这里；

  • 尽量越详细、越复杂、越相关越好。尽可能在内链中添加词组。

  • 确保技术小组、创意小组以及编辑小组了解这种方法。

• 使用痕迹导航（面包屑）：在锚文本中富含关键词

• 最小化链接深度：需要一次点击就能到达的页面很明显非常重要，需要五六次点击的页面就没有那么影响力了。

审核既有网站，确定SEO问题

审核既有网站，确定SEO问题

你对SEO的传道，希望能够受到关键利益相关者的支持，会为进行成功的SEO策略打好基础。

对网站的SEO审核的元素有哪些？

• 页面加载时间

• 移动-友好性

• Usability（使用性）

• 可达性/可爬取性

• 搜索引擎健康检查

  • 在搜索引擎中搜索site：<你的域名.com>查看你的网站中有多少页面出现在检索之中。

  • 将这个数量与你认为网站中关键网页的数量相对比。

  • 检查你的谷歌搜索审核以及Bing网页工具账户中的指数化数值。

  • 检查谷歌缓存，确保缓存版本的页面和你当前版本的页面相同。

  • 确保拥有大型搜索引擎搜索控制和网页管理账户，可以查看搜索引擎如何审阅你的网站。

  • 搜索你的品牌术语，确保它们在排名之内（如果没有可就麻烦了；

• 关键词健康查询

  • 目标关键词是正确的关键词吗？

  • 网站架构是否和用户搜索相关关键词的流动方式一样？

  • 定位完全相同的关键词（例如关键词同型装配）是否超过了一个页面？

• 重复内容检查

  • 最简单的方式是从你网站主要的页面中挑选独特的内容，复制之后在谷歌中进行查询。

  • 可以使用搜索算符例如inurl：和intitle：来查询重复内容

  • 另一个需要操作重复内容的任务是确保每条内容都仅仅能通过一个URL访问。

• URL检查

  • 确保你的URL简单、短小并且描述性强。描述性强指的是富含关键词但不是仅仅填充关键词。对用户（以及搜索引擎）来说是简单、易于理解的。

• HTML<title>标签审核

  • 确保网站上每个页面的<title>标签独特并且具有叙述性。

  • 如果你想将你的品牌名字涵盖在题目中，可以考虑将它放置在<title>标签后半部分，不要放置在前面，将关键词放在页面标签（一般指的是突出位置）能够为排名带来益处。

  • 同样要检查确保<title>标签少于70个字节，或者512像素。

• 内容审核

  • 网站的大多数页面是否有足够的文本内容使访客产生参与感呢？

  • 所有这些页面是否充分利用了标题标示？

  • 确保有较少文本内容的网站页面占整个网站的页面比重较低。

• 元标记审核

  • 确保每个页面都有一个特殊的描述标签。

  • 如果由于某些原因没法实现，可以考虑全部移除描述元标签。尽管元标签并不是排名的直接影响因素，但它们还能用于重复内容计算，并且搜索引擎经常使用它们作为你在搜索结果排名页面中的描述，它们能够影响点击率。

• 站点地图文件以及robots.txt文档验证

• URL重定向检查

  • 检查所有的重定向，确保重定向在适当的位置，指向正确的目标URL。

• 内部链接检查

  • 确保网站在它的内部链接中充分利用锚文本。这是一个用户友好的机会，来告知用户和搜索引擎：你的网站上各种各样的页面的介绍。不要浪费这个机会。

  • 很多人都偏向极端并且创建了的网站拒绝链接到其他高质量网站，因为他们怕丢失访客和链接权威性。忽略这个想法！你应该链接到优质网站。这对用户很好，而且也会给你带来排名优势（基于你链接到的网站来建立信任和相关性）。思考你的用户并且传达他们可能需要的信息。这样能给你带来很多意想不到的好处。

• 避免不必要的子域

  • 搜索引擎可能不会将域名全部的信任度和链接权威性转移到子域名中。

• 地理位置

• 外部链接

  • 通过进行反向链接分析来检查网站的外部链接。在锚文本中查找不良模式

  • 确保网站的主要话题和关键词经常出现。锚文本中缺乏与主题相关的内容也并不完全是件好事。

  • 同时，要检查除了主页，其他页面也有链接指向。这些一般称为深度链接，它们能够提高你的网站的主要部分的排名。

  • 最后，检查网站的反向链接配置与竞争对手的反向链接配置并相比较。确保你的网站有足够多的外部链接，以及足够多的优质链接。

• 图像alt属性

  • 是否所有的图像都有相关的、富含关键词alt属性的文本和文档名字？

  • 搜索引擎不能分辨图像中有什么，能提供给它们的最好的方式是提供具有alt属性和文档名字的图像。同时这也能加强页面本身的上下文含义。

• 编码质量

关键词复核的重要性

• 第一步：关键词研究

  • 在进行搜索引擎优化时，越早检查主题和关键词策略越好。

• 第二步：站点结构

  • 勾勒出一个网站的架构。可以通过关键词和网站导航来思考这件事情。

• 第三步：关键词映射工具

  • 通过关键词列表以及对整体架构的良好把控，开始将主要的关键词映射到URL中。

  • 这样做，很容易发现你正想创建的页面并没有针对某个关键词。

  • 更重要的是，你会发现某些关键词竟然没有想过页面。

• 第四步：网站审核

什么是关键词同型装配 VS 如何解决关键词同型装配问题？

什么是关键词同型装配？

关键词同型装配一般始于网站的信息架构需要对网站多个页面中的某个特定术语或者短语。导致若干个页面的标题和标签的关键词都一样。

当搜索引擎爬取你网站的页面，谷歌并不会把若个相同关键词页面当成关键词相关。而是在若干个页面中选择一个最符合查询条目的版本。很像皇帝的儿子，都想当太子，互相残杀，最后只有一个能胜出。

如何解决关键词同型装配问题？

解决关键词同型装配可以使用，不同的页面集中在独特的、有价值的术语变体中，而不是将所有页面都针对一个术语。而且所有的页面都链接到最原始、最权威的术语的源头。 实现一种树形结构。

如果已经发生了关键词同型装配，要怎么解决呢？

首先确定架构中含有此类问题的页面，然后决定执行它们最好的页面，

再对每个问题页面 到 你希望保留的页面使用301.

这不仅能够保证访客到达正确的页面， 而且连接线横平和相关性不断积累，

使搜索引擎基于搜索条目到达最相关和最具有最高排名的潜力的页面。

如果301不可用，使用rel="canonical"。

如何解决内链问题？

• 方法一：让富含链接的页面将财富分给却反链接的通报。（劫富济贫）

• 方法二：创建一个扁平的网站结构，仅仅依赖于相关性或者语义分析。

服务器和托管问题

• 服务器超时

• 缓慢的响应时间

• 共享IP地址

• 拦截IP地址

• 机器人检测和处理

• 带宽和传输限制

• 服务器地理位置

如何进行网站分析？

• 你的网站今天获得了多少特殊的访客？

• 流量呈现上升趋势还是下降趋势？

• 哪些网站内容吸引了最多的自然搜索的访客流量？

• 网站的最佳转化页面是哪些？

谷歌搜索控制台和Bing网站管理员工具。

这两种工具都提供了关于搜索引擎如何看待你的网站的有价值信息，

包括外链数据、内链数据、爬行错误、高流量搜索词等很多数据。

此外，这些工具能更直接地与搜索引擎互动，

• 主要通过提交站点地图、

• 移除URL以及网站链接、

• 拒绝垃圾链接、

• 设置优先处理参数、

• 标记结构化数据，

• 以及让你对搜索引擎如何看待、

• 爬取、

索引以及在它们的目录和搜索结果中如何展示你的页面内容有更多的控制权。

确定最佳竞争对手

SEO如何确定最佳竞争对手

1. 识别垃圾信息

   1. 使用合规的策略才会一直保持在搜索结果的顶部位置，如果使用一些短期非法策略获得流量，谷歌也在进化，一定会被识别受到惩罚，流量的反噬。不要去学习这种策略。

2. 寻找最佳的竞争对手

   1. 寻找你想模仿的对手，除了使用和你行业相关的系列流行关键词并且和你的目标受众相关的，占据了搜索结果页面上部分的网站。

   2. 强烈建议直接去学习SEO代理公司，看看他们是怎么去推广他们的业务，直接更最头部学习。他们往往拥有更有效的内容策略，链接策略，比如：Nathan Gotch在构建Rankability获取流量的过程，就是通过“弱者蹭强者”策略。通过“竞品词截流+品类词占位+真实评测”的三层策略，规模化生产结构化内容，精准匹配搜索意图并高度适配AI抓取，从而在仅460个页面的情况下实现了约50%的Google AI Overview可见性。

   3. 他们的网站是否全部被谷歌或者Bing收录？

   4. 他们的产品和类别页面的标题是否富含关键词（<title>标签）并且对每个页面来说都是独一无二的？

   5. 他们的产品和分类页是否具有较为合理的高排名分数？

   6. 在网站的锚文本中，特别是在导航中的锚文本，是否具有描述性而且没有填充太多的关键词？

   7. 网站是否受了处罚？你可能会造成SEO过度。重复太多次关键词或者太多可疑的优化文本链接可能会招来过度优化之责。或者页面过于单薄。

3. 揭示他们的秘密

   1. 周期性记录关键的SEO指标——检索的页面数量、页面排名分数以及链接数量——并且查看它们网站流量的变化

   2. 也可以将你的竞争对手的网站或者策划的活动添加设置进行追踪。

   1. 他们定位了哪些关键词？

   2. 谁链接到了他们的主页、或者畅销产品页面和分类页？

   3. 如果它是一个数据驱动网站，他们是使用什么技术让诸如像Googlebot的搜索引擎爬虫应对动态网站的？

   4. 将来的SEO举措会对网站流量产生什么影响？

   5. 他们网站的SEO现状与几年前相比如何？

如何评估SEO的历史进程？

衡量SEO变化的结果并非易事，下面2个原因影响评估：

• 各个活动不符数量太多；

• 在网站上做改变和自然搜索结果中曝光之前可能相隔数月。

网站变化的时间线

通过谷歌分析中的注释，谷歌搜索控制台也增加了这个注释功能。

不仅仅追踪网站的变化；

外部因素有可能会对SEO结果产生很大的影响;

• 搜索引擎算法更新；

• 竞争对手的新闻；

• 突破性新闻以及社交媒体中的流行话题；（发布产品、创建公司）

• 你自己的业务元素可能也会造成影响。(主要的营销以及公关时间、首次上市或者发布业绩报表等)

在某些场景中建立因果关系：

• 搜索引擎突然上升或者下降

• 当流量呈现一定的变化趋势

• 追踪并且汇报SEO 进度

• 创造新内容、值得关注的内容并将其与社交媒体活动相联系

影响SEO的网站变化类型

• 在网站添加内容区域/特色功能/选项（可以是新博客设置新的分类系统）；

• 改变网站的域名（这会有很大的影响，你应该记录发生的变化）；

• 修改URL结构（你的网站的URL的变化会影响你的排名，因此要记录所有的变化）；

• 植入新的CMS（客户管理系统）

• 建立发送链接或者接收链接的新的伙伴关系（指的是你的网站接受新的链接或者链接到其他地方）；

• 除了主页网站之外的其他页面也引入链接（也称为深链接）；

• 对导航/菜单系统做出改动（在页面上更改链接位置，创建新的链接系统等）；

• 从网站/到网站植入重定向；

• 植入SSL/HTTPS；

• 植入新的/更改的站点地图、规范的标签、模式标记 等等。

以前的SEO工作

如果你被任命为某个特定网站管理SEO工作时，你需要做的一件事情就是找出以前尝试过哪些SEO活动，可能有一些很有价值的数据，例如记录变化的日志，你可以将其分析数据匹配来测试影响力。

• 花费时间来建立一条时间线记录所有影响SEO的变化。

• 看看能否获取前任SEO提出的建议副本。

• 额外注意各种类型的链接建设活动。

  • 是否采取了不正当的手段带来了很大的风险？

  • 是否某个特殊的链接建设技巧格外奏效？

了解以前的链接建设活动可以获取很多有价值的信息帮助确定你的下一步行动。

谷歌肯定保留了一份我们网站管理员/SEO实操人员的“犯罪记录”

以当前的索引现状为基准

当你创建一个新的网站或者向现有网站添加新的部分，不一定要所有的网页都加入索引。可以通过 搜索引擎 ：site:deepseek.com

使用谷歌搜索引擎 ：site:deepseek.com

我测试了google search console 查看搜索引擎爬虫抓取和网站的爬行速度图文教程。短期流量突增或爬行时的周期性下降，不需要额外关注。重要的是呈现总体的趋势。

搜索引擎尝试为世界上所有的线上内容做检索，但是有些原因会导致无法实现抓取：

• 爬虫无法访问页面（robots.txt禁止抓取/网站挂掉了/404和500等问题）；

• 网页受到惩罚；

• 或者网页内容单薄没有加入检索的价值。

为自然排名设定基准

人们喜欢查询搜索引擎排名，以此来衡量SEO进步的因素，这个不准。

以下几个主要问题会影响排名检验：

• 谷歌搜索结果并不始终保持一致。

  • 不同的地理位置（即使是美国的不同城市）呈现不同的结果。

  • 基于登录用户的搜索历史，搜索结果非常个性化，基于非登录用户的导航习惯、浏览器历史、地理位置数据等搜索结果也会个性化显示。

  • 没有网络排名检查器能监视和报告所有这些不一致性（至少，在没有通过尝试谷歌所有不同设置的情况下）。

• 过于追求高排名（而非高流量）可能会导致一些不明智的策略决定：

  • 当网站所有者痴迷于某个特定关键词的高排名时，他们在关键词上面花费的时间和精力所产出的价值比将其用在网站整体上的价值少得多。

  • 长尾流量一般占需求曲线的70%～80%，并且相比专注于需求曲线的顶端排名，在长尾中更容易获得排名并且获取有价值的流量。

以当前的流量源和量级为基准

任何SEO项目的最基本的目标是设定基线。

对一个企业来说，这代表着通过良好的投资回报率获取更多收入。

要想确定投资回报率的影响，

SEO专业人员必须专注于增加网站的相关流量。

这是比任何和排名相关的因素以及获取的链接量更重要的目标。

更相关的流量代表着更多的收益（或者更多转化量，对那些没有售卖东西的网站来说）。

SEO专家需要了解的一件事情是哪些数据值得研究，哪些不值得。

将商业资产为SEO所用

你的公司/组织还有数不清的数字化媒体资产。

• 你拥有/控制的其他域名（如果你有多个域名）

  • 你是否可以将301重定向你的某些域名指向你的主域名，或者指向网站的一个子文件夹获取额外收益？

  • 如果你将这些域名都作为独立的网站，你是否能够聪明地将它们联系在一起？

  • 记住相比创建新的策略、内容和过程，优化正在进行的过程往往更加容易。

• 线上线下的关系

  • 可以用相似的方式来衡量业务关系和伙伴关系，特别是在链接开发环节。

  • 谨慎地实施并且确保仅仅链接到高度相关、权威的网站。

• 你从未在网络中发布的数据和内容

  • 很可能你有一些内容从来没有在网络上发布过。这些内容可能对你的SEO极有价值。以搜索引擎友好的方式发布内容.

• 有积极体验的顾客

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  • 如果你经营线下运营企业，学会利用第三方平台（Facebook、Pinterest、Instagram、Twitter、Vine，等等）来为你的链接采集、内容策展、积极推荐以及品牌口碑来进行内容营销。

关于作者

我是一名自我探索的技术型S/A/GEO，近9年外贸独立站开发&运维经验。

正在探索内容在AI可见性。

欢迎有同样兴趣的朋友关注我。后续会陆续更新我的AEO探索之旅。

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