什么是搜索：搜索是一场消除模糊、连接意识与答案的数字化互动，是用户通过表达意图来驱动数字中介（AI/搜索引擎）进行商业资源撮合的行为。

搜索和AI聊天就好比在‘模糊’的浓雾中不断投射‘意图光束’，直到照亮清晰的真理；而SEO就是为目标终点提前铺设最显眼的灯火。

目录

SEO 评价页面标准有几个方面？

什么是搜索引擎的使命？

搜索的人为目标是什么？

创建某个网站SEO策略最关键的元素之一是什么？

大多数搜索引擎的使用主要分为哪几种？

如何确定搜索用户意图？

搜索的意图有哪些？

怎么确定用户的意图？

如何进行搜索？

用户如何浏览搜索结果页面？

总结

关于作者

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原创 Adairz Adair 代呆呆 2026年4月13日 11:56 上海

• 本文是「SEO重读」系列第1篇

• 系列共15篇，完整目录见[SEO艺术重读]

• 作者：[Adair]

• 下一篇：[SEO艺术重读  第2篇  搜索引擎基本原理]

• 重读SEO艺术系列完整版

[SEO艺术重读]  第1篇  搜索：反映意识并连接商业契机

SEO 评价页面标准有几个方面？

• 1. 页面质量

• 2. 用户意图

• 3. 需求满意度

搜索引擎和大语言模型是撮合的角色，满足用户意图，提供高质量内容。

在大语言模型没有出现之前，

生产者提供内容，消费者(用户)消费内容，搜索引擎作为中介。

承担撮合生产者和消费者的角色。

但大语言模型出现以后， 搜索引擎和大语言模型，从一家独大，变成两强争霸。但底层并没有变化。

什么是搜索引擎的使命？

需要给搜索用户创造相关的、快速的以及焕然一新的搜索体验。

有2点需要注意：

1. 搜索引擎主要通过付费广告产生效益，收益的绝大部分是来自每次点击广告，才需要付费。

2. 搜索引擎的成功很大程度上是和搜索结果相关度有关，而搜索引擎排名操控导致的垃圾信息。

谷歌和bing一般会有专门的人员来人工处理。被称为网络垃圾小组。

搜索的人为目标是什么？

基本目标是：获取与输入搜索框中的关键词、组相关的信息。

• 方式1：可以通过提问的方式， 直接表明自己的用户意图。

• 方式2：大多数用户使用字词组合，让搜索引擎来决定搜索的用户意图。

大语言模型和语音搜索的时候，我们通常会使用 方式2来搜索，

给出明确的用户意图，也更像一个句子。更接近语义化搜索。

创建某个网站SEO策略最关键的元素之一是什么？

全面了解你的目标受众的心理，以及他们如何使用词语和概念来获取你提供的产品和服务的相关信息。

一旦你了解了一般搜索用户，进一步说，还有目标市场

如果基于搜索引擎和大语言模型进行基础查询和对话，

你就能更加有效地的接触并留住这些用户。

• 免费版本通过GSC来查看：

  • 可以通过 google search console 的 Google 搜索结果->查询数 .

• 付费版本通过Ahrefs或Semrush 等工具：

  • 来看自己和竞争对手的数据。

大多数搜索引擎的使用主要分为哪几种？

1. 用户体验到对信息的需求。去百度搜索、去淘宝、京东购物、去具体网址学习。

2. 用户通过一串字符或词语制定需求（组成查询词），1~3个词语；

3. 用户进行查询、检索搜索结果，如果想要寻找额外的信息，或者更深入的探索，就会尝试更具体限定性的查询词。

如何确定搜索用户意图？

搜索和AI聊天都是由意图引发的--用户想了解和探索相关信息，而不仅仅是意外浏览到的。

比如正在阅读本文内容的你。

搜索的意图有哪些？

• 导向型查询（导航型）：客户的目标是直接访问某个特定网站。

  • 访问预期的位置

  • 获得正确的网站网址

  • 机会：将搜索用户的搜索结果页，进行内链流量分发。获得辅助流量或者调查流量。

  • 平均流量价值：很高。这里搜素是一只公司品牌为前提的。非新客户。

• 信息型查询（信息型）：搜索范围很广泛。

  • 研究非转化型信息

  • 快速获取答案

  • 自我探索

  • 机会：一个大词，用户在探索过程中，吸引链接。影响潜在转化，吸引用户注册或者购买。

  • 平均流量价值：搜索用户不会立即购买，但可以获得潜在客户的注意力份额。

• 交易性查询（事务型）

  • 识别一个本地企业

  • 完整在线购物

  • 完成一项任务

  • 机会：促成交易（金融或其他）

  • 平均流量价值：非常高。

• 自适应搜索（根据用户搜索查询词的顺序来确定用户意图）

怎么确定用户的意图？

当在为客户或者自己网站创建关键词调查图表时，

确定网站关键词的意图可以帮助你在哪里？

• 放置广告

• 专注于内容和连接

搜索条目和意图案例中的货币价值，正如在[加]沙恩·帕里什，在《清晰思考》一书中提到的，评估机会成本时，如果你觉得不好判断，可以尝试给机会成本定价，这样会让它们更加显而易见，也更容易评估。

这些数据可以帮助认真思考如何根据用户自身的意图为他们提供服务，

以及如何将你的精力专注于最有希望的部分。

尽管信息型查询不能立刻转化为销售量，

但是信息型内容在展示对信息有需求的用户面前非常关键。

可以将用户的转化为潜在的客户。

想想地铁上的广告，手机APP的广告。

这是一种潜移默化的影响。

那天你突然需要，大脑就会在你远端进行扫描。进行联结。

前面我们提过大多数使用搜索引擎的用户习惯使用方式2 进行搜索。

搜索可能是出于“好奇”，并不是有特定的意图。

这为提供相关搜索结果增加了额外的难度，

但这也为获取搜索用户的意图提供了机会，

尽管他不知道自己在搜索什么，

但对搜索引擎（以及搜索营销人员）提供的各式各样的搜索结果感兴趣。

优秀或致力于成为优秀的营销人员具有同理心，

聪明的SEO从业者以及搜索引擎、大语言模型。

都以提供给搜索用户最相关的搜索结果为目标。

创建SEO和自然搜索在线营销的策略，

是为了了解你的受众以及他们怎么想、怎么讨论、以及如何搜索你的服务、产品、品牌。

明确用户的搜索意图，用户的意图在什么是时候是广泛的，便有足够的机会利用你的SEO内容资产。经过时间洗礼和不断提供增益信息来获得复利的回报。

你的SEO目标的一部分是在你运营的内容页面保持高度相关性，

减小因为错误原因来到网站的浪费。

仍然试图最大化搜索结果页面“注意力份额”以及获得品牌的曝光度。

AI中的可见性。

如何进行搜索？

搜索和学习一样，是一个消除模糊，慢慢变清晰的过程。

当你在进行一个广泛的搜索的时候，

比如：女性套装

各种品牌、年龄段、风格、面料等。

可能你找到了一个喜欢的套装。

你可能会进入店铺，进行更加深入的探索。

用户如何浏览搜索结果页面？

在谷歌搜索结果页中（SERP）有哪些类型，

其中我们眼睛首先会被图片吸引，

然后会看到图片旁边的文字来确定它是否符合图片或者视频缩略图。

Catalyst搜索营销公司发布了关于谷歌点击量的研究，你可以看到用户搜索查询词越详细（指的是查询词越多）用户点击搜索结果页面底部的结果的可能性就越大。长尾词的机会。

记住：随着搜索引擎及搜索结果的不断演化，用户的搜索和参与模式将做出同样的变动。这正是SEO相关从业者的机会。

总结

你可能会想，都已经AEO、GEO时代了，为什么还在说SEO。

正如我开篇SEO评价页面标准3个方面，页面质量、用户意图、需求满意度。

我认为以前是搜索引擎作为中介，现在是加入了大语言模型作为新的中介。

页面质量、用户意图 是没有变化的。

变化的是需求满意度，从搜索引擎来决定，增加了大语言模型作为打分者，决定将谁能实现在AI的可见性。

关于作者

我是一名自我探索的技术型S/A/GEO，近9年外贸独立站开发&运维经验。

正在探索内容在AI可见性。

欢迎有同样兴趣的朋友关注我。后续会陆续更新我的AEO探索之旅。

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