GEO快讯—Google 开始把 AI 抓取控制权还给网站

GEO索引未来

387人浏览 · 2026-03-28 13:59:05

GEO索引未来 · 2026-03-28 13:59:05 发布

小编又搜集了一些最近GEO行业里值得关注的热点、八卦和投资信息：

看点一.Google 被要求给网站“AI抓取退出权”，GEO 开始进入规则博弈阶段

最近最值得关注的一条，是 Google 表示正在开发新的搜索控制选项，让网站可以专门退出其生成式 AI 功能的使用，这件事是为了回应英国竞争监管机构 CMA 对搜索垄断和 AI 使用内容方式的担忧。更关键的是，行业方担心：如果网站不想被 AI 用内容，会不会反过来影响自己在普通搜索里的曝光。

我们正在进一步完善相关设置，以便网站能够明确选择退出搜索中的生成式人工智能功能。

**这条新闻为什么重要？**

因为它说明，GEO 现在已经不是单纯的“内容有没有被看到”，而是开始走向平台和内容方之间的规则重构。过去很多网站默认被搜索引擎抓取；但到了 AI 时代，网站、媒体、品牌会越来越在意：我的内容能不能被拿去生成答案？能不能只抓搜索、不抓 AI？退出之后会不会被降权？这些问题一旦成立，GEO 的竞争逻辑就变了。

对品牌来说，这背后的提醒很现实：

以后做 GEO，不只是想办法提升提及率，还要关注平台到底如何使用品牌内容、行业规则往哪个方向收紧、以及品牌自己的可控性会不会下降。这已经不是一个单纯的优化技巧问题，而是平台分发权的问题。

看点二.Amazon 和 Perplexity 打到法庭上，AI购物开始触碰平台边界

图片来源：inc42

另一条很值得关注的是，**Amazon 和 Perplexity 的法律冲突**。

Reuters 报道，Perplexity 的 AI 购物代理此前因使用其 Comet 浏览器在 Amazon 平台代用户购物，被 Amazon 起诉；Amazon 指控 Perplexity 未经授权访问用户账户、伪装自动化行为，并带来安全风险。虽然 3 月中旬美国上诉法院暂时叫停了下级法院对 Perplexity 的禁令，让其工具在审理期间可以继续运行，但这场诉讼本身已经把一个关键问题摆上台面： AI 代理到底能不能绕过平台既有规则，直接替用户完成购物行为？

这件事对 GEO 的意义非常大。

因为它说明，AI 购物已经不再只是“帮你搜一搜、比一比”，而是真正在往代理执行走。而一旦 AI 开始替用户点击、下单、访问账户，它就不只是推荐层的问题，而会立刻碰到平台权限、数据控制、交易安全和商业利益分配的问题。

对品牌来说，这条新闻释放了一个很明确的信号：

未来品牌争的可能不只是“有没有被 AI 推荐”，还包括自己所在的平台愿不愿意让 AI 代理接入、允许接入到什么程度、以及品牌能不能在这些新代理链路里被优先调用。换句话说，AI 购物正在从内容分发问题，变成入口争夺问题。

看点三.Similarweb正式发布“AI 品牌可见度指数”，GEO 正在从概念走向指标化

报告目录

3 月初，Similarweb 发布了 **2026 GenAI Brand Visibility Index**，开始系统性追踪品牌在 ChatGPT 等生成式 AI 平台里的可见度表现，覆盖金融、旅游、消费电子、美妆、时尚、新闻等多个行业。这个动作本身就很说明问题：

品牌在 AI 里的曝光，已经开始被当成一个可以单独统计、单独对比、单独竞争的新指标。

为什么这条很关键？ 因为过去很多人讲 GEO，仍然停留在“感觉上重要”“以后会有用”这个层面；但当 Similarweb 这种流量和数字情报公司开始正式做指数、做行业分层、做品牌榜单时，说明一件事：

AI 可见度已经开始从策略概念，变成经营分析对象。

对品牌来说，这个变化很值得重视。

以前大家更多看自然搜索排名、点击率、转化率；而未来很可能会多出一类新的核心问题：

我的品牌在 AI 里的被提及率、正向推荐率、行业相对份额，到底有没有被持续拉开差距？

这也意味着，GEO 接下来会越来越像一个真正可汇报、可复盘、可横向对标的业务模块，而不只是营销部门内部的实验项目。

看点四.Accenture 直接投资 DaVinci Commerce，说明大公司已经把“AI购物”当成真机会

3 月 23 日，Accenture 宣布投资 DaVinci Commerce。

DaVinci Commerce

DaVinci Commerce 做的是 agentic AI 驱动的购物体验，覆盖 discovery、merchandising、checkout、fulfillment、loyalty 等链路。Accenture 在新闻稿里讲得很直接：当消费者越来越依赖 AI 来帮助自己发现商品、做出购买决定，甚至把部分决策交给智能代理时，品牌要做的已经不只是“被发现”，而是要在**agent-led environments** 里具备相关性、识别度和交易能力。

这条新闻的价值，不只是“又投了一家公司”。

更重要的是，它说明像 Accenture 这样的咨询巨头，已经开始把这件事当成企业级机会来看，而不是营销圈里的新概念。大公司下场，通常意味着两件事：

第一，客户需求已经起来了；

第二，围绕这件事的预算、服务、系统改造和组织协作，会越来越正式。

放到 GEO 语境里理解，这条消息其实是在告诉品牌：接下来比拼的不会只是“谁更会写 AI 喜欢的内容”，而是谁更能让品牌信息、商品数据、体验链路、交易能力一起适配 AI 主导的消费环境。 GEO 的边界，正在从“搜索优化”往“商业链路优化”延伸。

参考资料：