游戏新手村21:再谈游戏广告页面设计
前文我们说到了网页游戏的LandingPage页面设计中需要遵循的一些规范和注意事项,本章我们重点谈下网络游戏的广告页面设计。
之前在金山的时候,大家习惯或者喜欢称LandingPage为分流页,这个页面需要加入哪些游戏信息才能在短时间内俘获玩家的心,进而促进玩家下载客户端进入游戏呢?分流页作为玩家了解整个游戏的最为直接的途径,我们自认为最重要的“游戏玩点和特色”应该如何展示给玩家呢?
下面以2010年左右《蜀门》的分流页为例,我们来剖析下他们的做法。
蜀门游戏官网分流页
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送!其它游戏动辄送iPhone、几千元游戏大礼包、保送XX级的做法弱爆了,这种噱头玩家已经免疫了(就那么几台iPhone,很多都内幕操作了,玩家真正拿到手的有几个?),相反《蜀门》的30元话费看上去就感觉“很真实很接地气”(其它游戏送Q币同理),礼包和坐骑的面额看上去也是触手可及的;
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快!一个游戏动辄上G的容量,下载时间动辄就要十几个小时(最近几年网速提高了很多,2011年左右网速还是很慢滴),但是《蜀门》客户端只有273M,下载仅需12分钟,大大的降低了用户下载的门槛;
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纳米引擎:国内游戏宣传的通病,总喜欢搞个高大上的称谓让玩家觉得很牛逼,至于这个引擎是什么?谁知道,谁在乎,反正就是感觉牛逼,但“支持中低配置特效全开”这点给游戏补充说明了下,让人觉得纳米引擎应该是特效“很细腻、很高端,兼容性好”。对比下另外一家公司的宣传slogan:“首款M-DPS最3D战斗网络游戏,在自主研发的Phantom Spider X引擎基础上,采用亚米诺计算方式,BDL渲染技术,创新了德蒙辛基四维空间系统,致力于缔造好莱坞电影级的唯美画面效果”,整体感觉上更通俗易懂。
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截图和视频:在初步了解了《蜀门》狂送礼品、客户端小,下载快,特效牛之后,再来看看游戏画面吧。几张游戏场景截图再配合一个游戏战斗和技能的视频后,玩家对于这个游戏的印象又加深了一层。
怎么着,这几套组合拳打出来,玩家下载游戏的可能性又高了很多。下面我们再来看看2015年《征途2》的分流页是怎么设计的。
征途2官网分流页
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游戏背景页面:气势恢宏的万人战斗场景,再联想到万人国战,使人气血喷薄(早几年柳岩代言的时候官网背景图里面就以此人为主了);
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来就200级,送全套神武套装:免去新手练级的痛苦,快速升级,同时还有高级装备拿,藉此打动玩家;
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1888元礼包:现在的游戏基本都在送礼包,各种等级礼包、在线时长礼包、连续登陆礼包等等,不送礼包的到是罕见。而且礼包的金额肯定是各种XX88或者XX68之类的,面额还不能太小,那样显得游戏没魄力不厚道没诚意;
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创建角色送iPhone6:不得不佩服苹果,现在iPhone成了各种游戏和线上活动的奖品,而且还必须是最新款的iPhone,反正是抽取,参与成本又低(预创建角色),试下又有何妨;
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各种线上活动:10万现金大奖、邀请好友得豪礼、PK赢现金等等,反正怎么高大上怎么土豪怎么来,先把玩家的眼球吸引过来了再说;
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游戏下载:不得不说游戏行业“与时俱进”的最快,最近几年各种软件流行先下载“微端”然后在安装的过程中再下载完整程序的做法,游戏行业将其“发扬光大”做成了“微端”,游戏里面内置少量地图和技能之类的素材,玩家一边玩一边下载,可以让玩家尽快的下载并体验游戏,于是这个也几乎成了“标配”;
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游戏视频:从2010年到2015年,这几年间游戏分流页上加游戏视频几乎成了“标配”,分流页不管怎么变,这个都“顽强”地保留了下来。想想也是,游戏视频可以快速的把游戏的场景、技能和特效淋漓尽致的展现出来,为什么不加上呢?
综合以上2个案例,我们不难发现:游戏分流页在设计和制作的过程中基本都会呈现以下几方面的内容:游戏卖点或特色、游戏礼包和活动、游戏下载和游戏视频,而且都会尽量把这些内容有效的组织在一屏里面呈现出来,然后尽量通过1个或者多个“亮点或重点”来俘获玩家,促进其下载客户端进行游戏。
之前一个做游戏广告创意设计的同事,对于国内这种花里胡哨的广告banner和LandingPage分流页很是鄙夷,他所喜欢和追求的是暴雪及魔兽世界英文站里面那种风格极简,更注重突出游戏场景、角色和技能等的网站(英文站截图如下),有兴趣的可以去搜索看看。
魔兽世界官网
最后再提出一个问题:游戏为什么要设计分流页?
这个问题在我最开始进入游戏行业的时候也曾多次问过自己,当时我也请教过同事,他貌似也没有想到为何要做这个页面,只觉得以前都这么做,现在也应该要这么做。这么多年过去了,对行业的了解也深刻了一些,我个人以为:这个分流页就像AppStore里面的应用介绍和截图、视频等等,要给玩家留下印象,要体现游戏的特色和卖点,要促进玩家下载游戏。如果玩家直接进入游戏官网或者资料站,铺天盖地的信息会使玩家湮没在里面的。
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