由于目前工作的一部分是为运营提供一些流量分析的支持,所以一些相应的基础知识就不得不学起来了。

目前其中一种需求,就是统计广告的投放效果,常规做法就是添加追踪,在追踪链中添加utm参数,这样对于数据平台的聚合统计就比较方便了

基本概念

UTM : “Urchin Tracking Module”的简写,中文的大概意思就是跟踪模块,是一套标准的跟踪渠道流量的参数。

功能: 追踪渠道来源,便于根据不同渠道、内容等细分数据,

目的: 精细化运营分析

场景:

  • 广告投放来源参数设置
  • 对比区分优劣渠道
  • 判断流量在转换计算
参数详解
  • utm_source: 广告来源(搜索引擎、渠道名称、其他来源)
    • utm_source=google
  • utm_medium: 广告媒介,比如电子邮件或每次点击费用
    • utm_medium=cpc (注:CPC是“Cost Per Click”的英文缩写。意思就是每次点击付费广告,当用户点击某个网站上的CPC广告后,这个站的站长就会获得相应的收入)
  • utm_term: 广告关键词,用于付费搜索
    • utm_term=running+shoes
  • utm_content: 广告内容,用于 A/B 测试和按内容进行定位的广告,区分指向同一网址的广告或链接
    • utm_content=logolink
    • utm_content=textlink
  • utm_campaign: 广告名称,用于关键字分析,标识特定的产品促销活动或战略性广告
    • utm_campaign=spring_sale

添加一个例子:

utm_source=zhihu 投放的渠道是知乎;
utm_medium=article 媒介是一篇文章;
utm_campaign=product 这篇文章是产品介绍系列的;
utm_content=0811-tool 文章内容是「8.11 编辑,介绍工具」;
utm_term=tool 文章的关键词是「tool」;

具体设计

在实际场景中,可以遵循下面的方案进行具体的字段设计:

参数名称对应关系
utm_source投放网站
utm_medium投放位置
utm_campaign投放活动
utm_content投放批次
utm_term投放关键字
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