【数据分析】UTM参数
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由于目前工作的一部分是为运营提供一些流量分析的支持,所以一些相应的基础知识就不得不学起来了。
目前其中一种需求,就是统计广告的投放效果,常规做法就是添加追踪,在追踪链中添加utm参数,这样对于数据平台的聚合统计就比较方便了
基本概念
UTM : “Urchin Tracking Module”的简写,中文的大概意思就是跟踪模块,是一套标准的跟踪渠道流量的参数。
功能: 追踪渠道来源,便于根据不同渠道、内容等细分数据,
目的: 精细化运营分析
场景:
- 广告投放来源参数设置
- 对比区分优劣渠道
- 判断流量在转换计算
参数详解
- utm_source: 广告来源(搜索引擎、渠道名称、其他来源)
- utm_source=google
- utm_medium: 广告媒介,比如电子邮件或每次点击费用
- utm_medium=cpc (注:CPC是“Cost Per Click”的英文缩写。意思就是每次点击付费广告,当用户点击某个网站上的CPC广告后,这个站的站长就会获得相应的收入)
- utm_term: 广告关键词,用于付费搜索
- utm_term=running+shoes
- utm_content: 广告内容,用于 A/B 测试和按内容进行定位的广告,区分指向同一网址的广告或链接
- utm_content=logolink
- utm_content=textlink
- utm_campaign: 广告名称,用于关键字分析,标识特定的产品促销活动或战略性广告
- utm_campaign=spring_sale
添加一个例子:
utm_source=zhihu 投放的渠道是知乎;
utm_medium=article 媒介是一篇文章;
utm_campaign=product 这篇文章是产品介绍系列的;
utm_content=0811-tool 文章内容是「8.11 编辑,介绍工具」;
utm_term=tool 文章的关键词是「tool」;
具体设计
在实际场景中,可以遵循下面的方案进行具体的字段设计:
参数名称 | 对应关系 |
---|---|
utm_source | 投放网站 |
utm_medium | 投放位置 |
utm_campaign | 投放活动 |
utm_content | 投放批次 |
utm_term | 投放关键字 |
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